Logo on yleensä ensimmäinen asia, jonka asiakas näkee yrityksestä. Jos logo näyttää halvalta ja kotikutoiselta, niin tuskinpa asiakkaan luottamus yritykseesi on lähtökohtaisesti kovin korkealla tasolla.
Logo tarkoittaa periaatteessa vain vakiintunutta tapaa kirjoittaa yrityksen nimi (kreikan kielellähän logos tarkoittaa sanaa), kun taas liikemerkki on jonkinlainen symboli tai tunnus. Puhekielessä kuitenkin puhutaan yleensä vain logosta, ja asiakkaan kanssa keskustellessa kysynkin heti onko haussa nimilogo, nimikirjainlogo vai ikonin sisältävä logo. Niin tai näin, äkkiseltään keksin viisi kriteeriä, jotka logon pitäisi täyttää oli se mitä muotoa tahansa. “Tein itse ja säästin” -tyyppiset ratkaisut yleensä täyttävät näistä ehkä kohdan neljän – hyvällä tuurilla.
Hyvä logo:
on skaalautuva ja vektorimuotoinen
toimii yksivärisenä ja mustavalkoisena
on yksinkertainen mutta nerokas
on uniikki
kohtaa brändin
1. Hyvä logo on skaalautuva ja vektorimuotoinen
Hyvän logon tulisi olla vektorimuodossa, ei bittikartta- tai rasterimuodossa. Vektorimuotoinen logo skaalautuu vaikka kerrostalon seinän kokoiseksi ja näyttää yhä siistiltä, kun taas rasterilogo olisi yhtä pikselimössöä niin isossa koossa. Mikäli logon tekee itse esimerkiksi Office-ohjelmilla tai jollain ilmaisella grafiikkaohjelmalla, ei logo useinkaan täytä tätä kriteeriä. Pahimmassa tapauksessa logo ei ole edes painokelpoinen. Vaikka logo näyttäisi ruudulla skarpilta, se ei välttämättä ole sitä enää paperilla. Bittikarttamuotoon (eli siis tuttavallisemmin vaikka jpg) tehtyä logoa ei voi noin vain enää muuttaa vektorimuotoiseksi, kun taas vektorimuotoisesta voi tehdä bittikarttamuotoisen, jolloin sitä voi käyttää vaikkapa netissä tai Office-ohjelmissa.
Hyvä logo toimii myös erilaisissa kohteissa kynistä ikkunateippauksiin. Logon elementit eivät saa pienessä koossa mennä liian pieneksi tuhruksi, vaikka toki hyvilläkin logoilla tulee raja jossain kohtaa vastaan. Erikoistilanteita varten logosta onkin mahdollista tehdä eri versioita, jolloin joka tilanteeseen on sopiva logo. Logosta voidaan irrottaa ikoni, jolloin se toimii todella pikkuruisessa koossakin. Logosta voi olla myös vertikaalinen ja horisontaalinen vaihtoehto. Paras tilanne on toki sellainen, jossa logo toimii yhdessä ainoassa muodossa tilanteesta toiseen.
2. Hyvä logo toimii yksivärisenä ja mustavalkoisena
Hyvä logo kestää aikaa, jolloin hienot liukuvärit, varjostus- ja heijastusefektit kannattaa unohtaa. Ja vaikka näitä käyttäisikin, tulisi logon toimia myös yksivärisenä versiona, sillä on tilanteita joissa efektejä ei voi käyttää. Entäpä jos haluat tulevaisuudessa brodeerata logon vaikka paidan rintamukseen?
Värit ovat ehdottoman tärkeitä yritysilmeessä ja logossa. Hyvä logo toimii kuitenkin yksivärisenä ja mustavalkoisena. Kaikissa tilanteissa ei aina ole mahdollista käyttää värejä, ja logon pitäisi silti säilyä tunnistettavana ja sen elementit toisistaan erottuvana.
3. Hyvä logo on yksinkertainen mutta nerokas
Vähemmän on enemmän pätee todellakin hyvässä logossa. Usein on paljon parempi pitäytyä jopa siinä tylsässä vaihtoehdossa kuin lähteä liiaksi kikkailemaan. Kotikutoisissa logoissa lähdetään yleensä tunkemaan logoon kaikkea mahdollista. Esimerkiksi kauneushoitola saattaa haluta logoon sekä kynsilakkapullon että kasvot – ja vielä jotain hyvinvointiin liittyvää. Tee se itse -ihmisten on vaikea päästä tältä tasolta miettimään logon ikonia yleisemmin tai abstraktimmin. Hyvä logo onkin ensisilmäyksellä todella yksinkertainen, mutta tarkemmalla tarkastelulla siinä on jokin juju.
4. Hyvä logo on uniikki
Logo edustaa sinun yritystäsi, jollaisia on vain yksi maailmassa. Hyvä logo ei siis sisällä Googlesta tai muualta napattua kuvaa tai elementtiä. Hyvä logo ei myöskään kopioi toista logoa ainakaan näkyvästi. Ideoita ja vaikutteita saa toki ottaa, ja logosuunnittelu helpottuu huomattavasti jos asiakkaalla on esittää muiden logoja, joista pitää. Parhaassa tapauksessa ideaa voidaan käyttää ilman että logo muistuttaa silti toista logoa. Mutta logon suoraan kopiointi toiselta yritykseltä ei varmaankaan kerro halutunlaista viestiä asiakkaalle – mistä päästäänkin viimeiseen, muttei suinkaan vähäpätöisimpään hyvän logon piirteeseen.
5. Hyvä logo kohtaa brändin
Hyvä logo viestittää heti millaisesta tuotteesta, palveluksesta, yrityksestä tai brändistä on kysymys. Kauneushoitolan logo tuskin on kovin maskuliininen ja päinvastoin. Hyvä logosuunnittelija osaa jättää trendit ja omat “fiksaationsa” taka-alalle ja kuunnella yritystäsi. Hyvä suunnittelija ei siis esimerkiksi väkisin tunge logoon omaa lempifonttiaan, ellei se sitten satu sopimaan yrityksesi luonteeseen.
Toki loppujen lopuksi logon hyvyyskin on mielipideasia, eikä paraskaan logo myy tuotetta puolestasi. Edellä mainitsin kuitenkin viisi tärkeintä syytä käyttää ammattilaista logon suunnittelussa. Ammattilaisen tekemä logo saattaa tuntua suurelta kertainvestoinnilta, mutta hyvä logo toimii vuosia mitä erilaisemmissa materiaaleissa. Toki lähes kaikki tässä maailmassa kestää vain oman aikansa, ja hyväkin logo saattaa vaatia päivittämistä. Älä siis epäröi ottaa yhteyttä tarvitsit sitten logollesi pientä kasvojen kohotusta taikka kokonaan uutta logoa!
コメント